Article title:
МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ УПРАВЛЕНИЯ ПЕРСОНАЛОМ В УСЛОВИЯХ ЦИФРОВИЗАЦИИ В КОНТЕКСТЕ ОБРАЗОВАНИЯ
Author:
Баранков Д. В.
Keywords: цифровизация HRM, маркетинговая стратегия, управление персоналом, бренд работодателя, вовлеченность сотрудников, цифровой маркетинг, HR-аналитика, рекрутинг, цифровая трансформация, образование
Pages: 21-37
Abstract: В условиях цифровой трансформации современные компании сталкиваются с
необходимостью адаптации HR-процессов к новым реалиям. Одним из эффективных
инструментов становится применение маркетинговых стратегий в управлении персоналом,
предполагающее использование подходов, заимствованных из традиционного маркетинга,
для привлечения, удержания и вовлечения сотрудников. В статье проводится комплексный
анализ теоретических основ, тенденций и практик маркетинговой стратегии управления
персоналом в условиях цифровизации. Освещаются ключевые модели и концепции,
включая ресурсную теорию фирмы, теорию сигнализирования, теорию социальной
идентичности, модель принятия технологий (TAM) и концепции цифровой зрелости HRM.
Представлены успешные кейсы российских и зарубежных компаний, подтверждающие
эффективность интеграции маркетинга в HR-деятельность. На основе проведённого
анализа разработаны практические рекомендации по эффективному внедрению
маркетинговых подходов в управление персоналом. Результаты исследования могут быть
полезны специалистам в области управления персоналом, цифрового маркетинга и
стратегического менеджмента.
Full text is not available
Download full text
