Оригинальные исследования (ОРИС)

Название статьи: МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ УПРАВЛЕНИЯ ПЕРСОНАЛОМ В УСЛОВИЯХ ЦИФРОВИЗАЦИИ В КОНТЕКСТЕ ОБРАЗОВАНИЯ

Автор: Баранков Д. В.

Ключевые слова: цифровизация HRM, маркетинговая стратегия, управление персоналом, бренд работодателя, вовлеченность сотрудников, цифровой маркетинг, HR-аналитика, рекрутинг, цифровая трансформация, образование

Страницы: 21-37

Аннотация:

В условиях цифровой трансформации современные компании сталкиваются с
необходимостью адаптации HR-процессов к новым реалиям. Одним из эффективных
инструментов становится применение маркетинговых стратегий в управлении персоналом,
предполагающее использование подходов, заимствованных из традиционного маркетинга,
для привлечения, удержания и вовлечения сотрудников. В статье проводится комплексный
анализ теоретических основ, тенденций и практик маркетинговой стратегии управления
персоналом в условиях цифровизации. Освещаются ключевые модели и концепции,
включая ресурсную теорию фирмы, теорию сигнализирования, теорию социальной
идентичности, модель принятия технологий (TAM) и концепции цифровой зрелости HRM.
Представлены успешные кейсы российских и зарубежных компаний, подтверждающие
эффективность интеграции маркетинга в HR-деятельность. На основе проведённого
анализа разработаны практические рекомендации по эффективному внедрению
маркетинговых подходов в управление персоналом. Результаты исследования могут быть
полезны специалистам в области управления персоналом, цифрового маркетинга и
стратегического менеджмента.

Полный текст статьи недоступен

Скачать полный текст статьи
  • ISSN: 2222-0402

Журнал индексируется в Российском индексе научного цитирования (РИНЦ)

Отправить статью в журнал "Оригинальные исследования (ОРИС)"

Журнал "Оригинальные исследования (ОРИС)" (включен в РИНЦ) ведет прием статей в ближайший номер до 31 декабря 2025 г. 

Полезная информация

Наша группа в "Контакте"

Мы тестируем новый сервис подбора журналов

Теперь найти подходящее вам издание будет намного проще и быстрее. Попробуйте его в Телеграме тут - ORESJournalBot и будем рады вашей обратной связи:)

Давайте попробуем