Оригинальные исследования (ОРИС)

Название статьи: ИНТЕГРАЦИЯ ДОПОЛНЕННОЙ РЕАЛЬНОСТИ В РЕКЛАМНЫЕ СТРАТЕГИИ

Автор: Чубараева Е. М.

Ключевые слова: вовлечённость, дополненная реальность, когнитивная иммерсия, пользовательский опыт, рекламные коммуникации, цифровая стратегия

Страницы: 216-221

Аннотация:

Быстрое развитие дополненной реальности (AR) и её проникновение в повседневные
цифровые практики создали принципиально новые условия для рекламных
коммуникаций. Однако на фоне технологического прогресса наблюдается системное
отставание концептуального и стратегического осмысления механизмов её применения в
рекламе. Сложившаяся ситуация порождает рассогласование между потенциальными
возможностями и фактической интеграцией этих инструментов в бизнес-процессы. Целью
в рамках статьи является выявление принципов обоснованного внедрения AR в рекламные
стратегии с учётом когнитивных, технологических, институциональных факторов.
Материалы работы адресованы маркетологам, стратегам брендов, разработчикам AR-
решений, исследователям в области цифровых коммуникаций.

Полный текст статьи недоступен

Скачать полный текст статьи
  • ISSN: 2222-0402

Журнал индексируется в Российском индексе научного цитирования (РИНЦ)

Отправить статью в журнал "Оригинальные исследования (ОРИС)"

Журнал "Оригинальные исследования (ОРИС)" (включен в РИНЦ) ведет прием статей в ближайший номер до 31 декабря 2025 г. 

Полезная информация

Наша группа в "Контакте"

Мы тестируем новый сервис подбора журналов

Теперь найти подходящее вам издание будет намного проще и быстрее. Попробуйте его в Телеграме тут - ORESJournalBot и будем рады вашей обратной связи:)

Давайте попробуем