Оригинальные исследования (ОРИС)

Название статьи: ИСПОЛЬЗОВАНИЕ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ В СТРАТЕГИЯХ РЕКЛАМЫ И СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ: ПРЕИМУЩЕСТВА И РИСКИ

Автор: Борисов С. А.

Ключевые слова: комьюнити-менеджмент, контент-маркетинг, реклама, репутационные риски, связи с общественностью, социальные сети, стратегия продвижения, цифровизация

Страницы: 192-197

Аннотация:

Актуальность темы обусловлена центральной ролью социальных сетей в
современных корпоративных коммуникациях. В статье анализируется двойственная
природа соцмедиа как инструмента рекламы и PR. Раскрывается ключевое противоречие —
широчайшие возможности для взаимодействия с аудиторией неразрывно сопряжены с
существенными репутационными, операционными рисками. Резюмировано, что
эффективность определяется как присутствием в соцсетях, так и способностью к
стратегическому управлению им. Предложены рекомендации по переходу к проактивному
менеджменту онлайн-коммуникаций и выстраиванию сообществ вокруг бренда. Статья
адресована как практикующим PR- и SMM-специалистам, так и исследователям в области
цифровых медиа.

Полный текст статьи недоступен

Скачать полный текст статьи
  • ISSN: 2222-0402

Журнал индексируется в Российском индексе научного цитирования (РИНЦ)

Отправить статью в журнал "Оригинальные исследования (ОРИС)"

Журнал "Оригинальные исследования (ОРИС)" (включен в РИНЦ) ведет прием статей в ближайший номер до 31 декабря 2025 г. 

Полезная информация

Наша группа в "Контакте"

Мы тестируем новый сервис подбора журналов

Теперь найти подходящее вам издание будет намного проще и быстрее. Попробуйте его в Телеграме тут - ORESJournalBot и будем рады вашей обратной связи:)

Давайте попробуем