В изучении и анализе социальной политики города Москвы на сегодняшний день стоит выделить немаловажную роль одного из главных инструментов в связях с общественностью – роль социальной рекламы. Так как этот инструмент оказывает определённое воздействие на довольно широкую целевую аудиторию, в которую входят жители и гости столицы, и направлен на изменение моделей общественного поведения и привлечение внимания к наиболее острым и злободневным проблемам общества. Одна из таких – «попрошайничество». Во многих странах этот феномен является уголовным правонарушением, в то время как в Российской Федерации, существует лишь одна статья в уголовном кодексе, где оно упоминается. Именно из-за этого недостатка в законодательстве и процветает нелегальный бизнес, принося колоссальный доход криминальным структурам и вытягивая деньги из карманов граждан. В связи с этим считаем актуальным и целесообразным изучить сложившуюся ситуацию и подготовить проект, реализуемый на локальном уровне. Далеко не секрет, что более половины бюджетных средств Москвы направляется на реализацию социальных программ. И также известно, что, Москва находится в тройке лидеров мировых мегаполисов по объёму городского бюджета. Исходя из этой информации, можно предположить, что столичные власти могут добавить в свою копилку ещё один потенциально эффективный проект, основанный на инструментах социальной рекламы. Стоит добавить, что актуальность темы обусловлена необходимостью изменения сложившейся модели социального поведения граждан.