Статья посвящена анализу стремительного внедрения генеративных технологий
искусственного интеллекта в сферу средств массовой информации и возникающих в связи
с этим правовых вызовов. Автор рассматривает динамику роста использования
синтетического контента в рекламе и журналистике, отмечая, что несмотря на активное
распространение ИИ-инструментов, уровень их правового регулирования остается
недостаточным и фрагментарным. Особое внимание уделяется законопроекту №1069302-8,
предусматривающему введение понятия «синтетического видеоматериала» и обязательной
маркировки такого контента. Анализируются проблемы реализации данных инициатив,
включая неопределенность распределения ответственности между пользователями и
цифровыми платформами, а также технические ограничения модерации. На основе
сопоставления с уже действующими механизмами регулирования (маркировка рекламы,
контента иноагентов, возрастные ограничения) обосновывается возможность внедрения
аналогичных инструментов для контроля генеративного контента. Делается вывод о
необходимости комплексного реформирования законодательства, включающего
закрепление понятийного аппарата, разработку технических стандартов и формирование
сбалансированной модели ответственности. Подчеркивается, что эффективное
регулирование должно обеспечивать баланс между развитием технологий и защитой
информационной среды от рисков дезинформации и снижения доверия аудитории.