Статья посвящена исследованию цифрового рубля как инновационного фактора формирования акционерной стоимости компании. Актуальность проблемы поиска источников создания акционерной стоимости, а также факторов, оказывающих влияние на максимизацию, становится одной из важнейших целей для страны на современном этапе развития экономики РФ. С развитием современных технологий и цифровой трансформацией народного хозяйства страны доля безналичных и цифровых денежных средств в экономических отношениях будет только расти, а объём наличных денежных средств (бумажные банкноты и металлические монеты) продолжит снижение. Предполагается, что к 2030 году часть наличных денег перейдёт в цифровые рубли, а их доля в денежной массе к концу указанного периода может составить порядка 18-21 трлн. руб. (или 6-8% от ВВП). Такой ресурс для инвестирования в фондовый рынок открывает для компаний-резидентов новые возможности в рамках достижения цели увеличения акционерной стоимости. В этом смысле цифровой рубль становится инновационным фактором создания акционерной стоимости. При этом степень изученности цифрового рубля как фактора, оказывающего влияние на формирование акционерной стоимости, на сегодняшний день остаётся недостаточной. Целью проводимого исследования является изучение цифрового рубля как инновационного фактора формирования акционерной стоимости компании. Комплексное применение различных методик, включая теоретические, статистические и экспертные, позволяет добиться полноты и достоверности результатов настоящего исследования. В результате проведенного исследования было установлено, что цифровой рубль действительно является инновационным фактором формирования акционерной стоимости. Применяя комплекс специальных маркетинговых коммуникаций в отношении розничных инвесторов, направленных на использование цифровых кошельков для целей покупки акций, компании-эмитенты смогут достичь более стремительных темпов роста капитализации. В качестве потенциального источника пополнения цифровых кошельков рассматривается переход наличных денег в цифровые рубли.