Название статьи:
СТРАТЕГИЧЕСКАЯ РОЛЬ PR-КАМПАНИЙ В ФОРМИРОВАНИИ ИМИДЖА НОВОГО ПРОДУКТА НА РЫНКЕ БЕЗАЛКОГОЛЬНЫХ НАПИТКОВ
Автор:
Фам Тхи Тхюи Ви
Ключевые слова: PR-кампания, имидж бренда, безалкогольные напитки, маркетинговые коммуникации, брендинг, социальная ответственность, устойчивое развитие, поколение Z, рынок напитков, продвижение нового продукта.
Страницы: 89-94
Аннотация: В статье рассматривается стратегическая роль PR-кампаний в процессе формирования имиджа нового продукта на рынке безалкогольных напитков в условиях трансформации потребительских предпочтений и усиления социально-этических требований к брендам. Обосновывается положение о том, что PR в современном маркетинге перестает выполнять вспомогательную функцию и становится системообразующим элементом коммуникационной стратегии, обеспечивающим легитимацию нового продукта, формирование доверия аудитории и создание устойчивых моделей потребления. Особое внимание уделяется взаимосвязи PR-коммуникаций с правовым регулированием рынка безалкогольных напитков, а также роли социальной ответственности, экологической повестки и цифровых каналов коммуникации в построении имиджа бренда. На основе анализа российских и зарубежных исследований, нормативно-правовых актов и практических кейсов обоснована необходимость интеграции PR-кампаний с дизайном, брендингом и маркетинговыми коммуникациями для успешного вывода нового продукта на рынок.
Полный текст статьи недоступен
Скачать полный текст статьи
Журнал индексируется в Российском индексе научного цитирования (РИНЦ)
Журнал "Оригинальные исследования (ОРИС)" (включен в РИНЦ) ведет прием статей в ближайший номер до 31 января 2026 г.
Архив выпусков
- 2025 - Том 15, Выпуск 11
- 2025 - Том 15, Выпуск 10
- 2025 - Том 15, Выпуск 9
- 2025 - Том 15, Выпуск 8
- 2025 - Том 15, Выпуск 7
- 2025 - Том 15, Выпуск 6
- 2025 - Том 15, Выпуск 5
- 2025 - Том 15, Выпуск 4
- 2025 - Том 15, Выпуск 3
- 2025 - Том 15, Выпуск 2
-
Весь архив
