В данной статье был изучен процесс формирования позитивного имиджа муниципального служащего в Российской Федерации как представителя муниципальной службы в целом. Актуальность выбранной темы исследования не вызывает сомнения, поскольку в последнее время органы муниципальной власти часто сталкиваются с проблемой негативного имиджа в глазах населения, и выражается это, в первую очередь, низким уровнем доверия к власти, а также несогласием граждан с проводимой социально-экономической политикой. В рамках статьи были рассмотрены такие понятия, как: муниципальный служащий, имидж муниципального служащего и его основные элементы, к которым относятся: образ руководителя структуры органов власти региона, образ муниципального служащего, социальный имидж органов власти, имидж услуг, предлагаемых органами власти населению, внешняя атрибутика. Кроме этого, в статье был изучен процесс формирования имиджа органов муниципальной власти, для реализации которого необходимо выявить наиболее выигрышные характеристики объекта для их популяризации посредством различных каналов. В настоящее время основными каналами формирования имиджа муниципального служащего являются: официальные сайты органов муниципальной власти, различные социальные сети и средства массовой коммуникации.