Название статьи:
ПРОДУКТОВАЯ, ЦЕНОВАЯ И БРЕНДОВАЯ СТРАТЕГИЯ КИТАЙСКИХ КОМПАНИЙ НА МЕЖДУНАРОДНОМ АВТОМОБИЛЬНОМ РЫНКЕ
Авторы:
Лизовская В. В., Молдован А. А.
Ключевые слова: автомобильный рынок, ценовая политика, бренд-стратегия, товарная политика, маркетинговая политика
Страницы: 178-186
Аннотация: Статья посвящена анализу изменений мирового автомобильного ранка в последние годы в связи с пандемией. Не смотря на общее снижение продаж, а также относительно стабильное положение компаний-лидеров из Японии, Германии, США и Южной Кореи, наибольший рост на автомобильном рынке показывают бренды китайских автомобильных концернов. В статье проведено исследование кейса компании Джили, проанализированы стратегические решения компании в отношении товарной, ценовой и бренд-стратегии. Целью статьи является, на примере компании Джили, выявление особенностей рыночного поведения китайских компаний и анализ их стратегических решений, которые позволяют китайским компаниям показывать уникальные показатели в отношении роста продаж на российском и международном рынке. Теоретической базой исследования послужили труды зарубежных, в том числе, китайских авторов, которые раскрывают специфику стратегических решений в отношении товарного предложения, формирования ценовой стратегии и стратегии бренда китайских компаний на российском рынке.
Полный текст статьи недоступен
Скачать полный текст статьи
