В статье рассматривается, как английские слова, связанные с цифровыми медиа, приспосабливаются к русскому и китайскому языкам. Сопоставление проводится на примерах названий интернет-профессий, платформенных действий и технических понятий. Показано, что русский язык обычно сохраняет звуковую основу заимствования и включает её в словоизменение и словообразование, тогда как китайский язык сочетает фонетическую передачу, калькирование и смысловой подбор морфем. В медиатексте такие единицы называют новую реалию и одновременно могут указывать на профессиональную среду, новизну, престиж или ироническую оценку. Предложенная четырёхэтапная схема — перенос формы, графическая адаптация, грамматическая или морфемная интеграция и дискурсивная переоценка — позволяет отличить освоенное заимствование от временного иноязычного вкрапления.
