Статья посвящена анализу стремительного внедрения генеративных технологий искусственного интеллекта в сферу средств массовой информации и возникающих в связи с этим правовых вызовов. Автор рассматривает динамику роста использования синтетического контента в рекламе и журналистике, отмечая, что несмотря на активное распространение ИИ-инструментов, уровень их правового регулирования остается недостаточным и фрагментарным. Особое внимание уделяется законопроекту №1069302-8, предусматривающему введение понятия «синтетического видеоматериала» и обязательной маркировки такого контента. Анализируются проблемы реализации данных инициатив, включая неопределенность распределения ответственности между пользователями и цифровыми платформами, а также технические ограничения модерации. На основе сопоставления с уже действующими механизмами регулирования (маркировка рекламы, контента иноагентов, возрастные ограничения) обосновывается возможность внедрения аналогичных инструментов для контроля генеративного контента. Делается вывод о необходимости комплексного реформирования законодательства, включающего закрепление понятийного аппарата, разработку технических стандартов и формирование сбалансированной модели ответственности. Подчеркивается, что эффективное регулирование должно обеспечивать баланс между развитием технологий и защитой информационной среды от рисков дезинформации и снижения доверия аудитории.
