В статье рассматривается проблема несоответствия между признанием исключительного права на фирменное наименование, установлением его нарушения и выбором правового последствия. На основе норм гражданского законодательства и судебной практики показано, что регистрационный приоритет не заменяет доказывания условий нарушения, а сходство обозначений не позволяет переносить способы защиты из режима одного средства индивидуализации в другой. Предлагается двухуровневая модель проверки согласованности правовой квалификации и предъявляемого требования. Её применение раскрывается на примерах споров о фактической аналогичности деятельности, противопоставлении товарного знака и выборе исполнимого судебного запрета.
